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小作文式点评配上精美九宫格图片 这些网红餐厅

作者: 阿信 发布时间: 2021年09月17日 08:00:52

必威体育app官网你心心念念的网红餐厅,可能是花了钱才出现在你的面前;小作文式点评配上精美九宫格图片,氛围营造得越来越热闹,可距离真实越来越远。

刻意打卡

劳心费力为升级

“终于升到8级(Lv8)了!”

必威体育app官网看到页面上出现“至尊橙”的等级标志,刘艺南兴奋地拍了一下巴掌。整整一年半,每天兢兢业业打了所有能打的卡、为以前去过的地方挨个补上点评……他成功将自己的大众点评账号升至Lv8,成为用户中的最高级。

2020年初,刘艺南的点评账号还只有被称作“青春橙”的4级。以往点评必威体育app官网台于他来说,是作为“笔记本”的功能。“我喜欢出去玩、吃美食,遇到印象深刻的会记录一下,并不是经常写。”

疫情让刘艺南无法返校,闲暇之余,他将手机里存的吃喝玩乐旧图翻出,各自配上点评发布,很快升到5级。“级别是按贡献值来对应的,打卡、写点评、和其他用户互动等都可以获取贡献值。1到5级比较好升,再往后差距加大,升级会越来越慢。7级升8级的差距相当于新开一个账户,将它从头升到7级。”

在刘艺南看来,一旦开始升级,便自然想要“升到顶”,而这是一个持之以恒的过程——每天获取贡献值的分数是有上限的,拿满之后就只能等第二天。为升级努力的日子里,不只是餐厅,所有能打卡写点评的地方,包括公园、地铁站、足球场……都被他写进了点评,“脑海中要时刻绷紧‘辛勤耕耘’那根弦。”

作为较早期的高级别用户,从有意识攒积分到升为8级,陈海总共花了2年的时间。他回忆,早在10年前自己读大学时,就开始使用大众点评来“找吃的”,并未在意级别。但渐渐在参考他人点评的过程中,注意到一些高级别用户提及所享受到的赠菜、打折等特殊待遇,由此对“等级”产生了意识。“就觉得反正我也吃了这个饭,去查看了菜品的评价,那就顺手写个点评来攒积分,级别高了可能对我还有点用。”

2019年,陈海成功升至Lv8。“以前没有这种必威体育app官网惯,当要时刻记得出门吃饭拍照、到一个地方打卡,还要关注别人,和关注的人交流……回想一下还真是挺辛苦的。”

免费体验

必威体育app官网先交“作业”再报销

必威体育app官网级别升上去后,一些变化开始悄然出现。

“高等级用户写了一些推荐、点评后,或使用了一些精彩的语言被推至高位显示,就会被做店铺营销相关的人所捕捉到。从而发送信息邀请加入‘美食群’等等。”陈海坦言,自己通过这种渠道加入了不少必威体育app官网群。

还有一种做法就更简单了,假设北京新开了一间餐厅,是个很有名的人开的,通常都会先找营销团队把点评做起来。那么想做店铺营销的人,直接去这家餐厅下面给写了点评的用户挨个发信息就行了,这些用户应该就是营销团队想要联络到的精准目标。

联络到这些用户的目的是什么呢?简言之,用免费的餐食、体验等换得他们的好评,以将店铺包装得评分更高、赢得市场青睐。

“清吧,提供双人套餐,写好评”“到店拍照,佣金50”……在陈海展示的一些群聊内容中,营销方言简意赅地发布出一条条“任务”。若有意参加,则要进一步上报账号名、真实姓名、电话,甚至点评网诚信分等。以餐饮类为例,商家大多会给出一份双人餐,方便用户带各自朋友体验,人均价位多在100至200元。

吃了免费的饭菜,是否要给好评?答案是肯定的。据陈海观察,“免费招待”的方式也在不断演变。“最早只要人过去就行,当场免费吃。后来发现总有吃白食的,吃完也不写点评,就想别的办法。需要用户先正常消费,写完好评后商家做退单处理,相当于给报销费用。但退单多了,可能会让台怀疑是商家请人刷单。现在的做法是先消费、写好评,再由营销公司来报销。要是赶上月底、过年,可能得好几天甚至一个月才能拿回来钱。”

必威体育app官网不仅是营销公司,2019年底升为Lv8的方小萍介绍,自己和不少玩点评网年头长的用户相识已久,“很多人身上都有些资源,有的人就会私下组织一些活动。”

例如,直接和店铺老板去谈,一场活动支付多少费用,可以帮忙组织多少位什么等级以上的用户参加。“来的人就是接活儿,我们称之为‘置换’,用点评去置换商家的体验套餐。”方小萍称,此时发布任务一方往往会有具体的要求,比如“百字九图”“五星好评”等等。或者根据当时必威体育app官网台的一些规则,在环境、服务、菜品评分上相应做一点删减,让整体评价看上去更真实、合理化。

“戏码”做足

无痕刷评难监管

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